Dove Men+Care voor comfortabele mannen
Nu veel merken inmiddels een mannenlijn op de markt hebben gebracht kon Dove natuurlijk niet achterblijven. Zo is er nu Dove Men+Care. De nieuwe mannenlijn van Dove bestaat uit drie productsoorten, body & face wash, deospray en deorollers. Alle producten zijn gericht op verzorging en zijn dus mild voor de huid. Zo bevatten de deodorants géén alcohol en bevatten alle producten, zoals we gewend zijn van Dove, een kwart hydraterende crème. Opvallend is dat er (voorlopig?) nog geen gezichtscrèmes of bodylotions in het nieuwe Dove Men+Care assortiment zitten, maar wie weet...De lijn richt zich op 35+ mannen en is er op gericht een betere balans te vinden tussen persoonlijke en professionele activiteiten. Vanuit Unilever is het slim om naast AXE...
... een mannenmerk te positioneren, dat zich richt op een jonge doelgroep, zodat AXE gebruikers overstappen op een ander Unilever merk. Als dit gaat werken, zullen AXE gebruikers niet langer overstappen op Nivea Men of L’Oréal Men Expert, maar naar Dove Men+Care.
Het insight waar Dove op in wil spelen is comfort voor de man. De pay-off luidt "Be comfortable in your own skin" Maar als we de promotiefilm mogen geloven, weet de gemiddelde Nederlandse man niet zo goed wat dat betekent:
Of zoals Unilever het formuleert: Lekker in je vel zitten. Op haar site onderbouwt Unilever de introductie van Dove Men+Care, gepositioneerd op comfort, als volgt: "Bijna de helft van de Nederlandse mannen (43%) zit, naarmate zij ouder worden, lekkerder in hun vel vergeleken met toen zij 10 jaar jonger waren. Jonge mannen gaan zich lekkerder in hun vel voelen als ze afstuderen (59%), verhuizen naar hun ‘eerste echte huis’ (57%) en hun ‘eerste echte baan’ hebben (51%). Naarmate ze ouder worden gelden er minder statusgevoelige redenen. Dit blijkt uit onderzoek van Dove onder mannen in het kader van de introductie van Dove Men+Care, de eerste productlijn van Dove voor mannen. Voor Dove is immers de ideale man een man die goed in zijn vel zit, letterlijk én figuurlijk."
De Nederlandse man zit volgens Unilever ook goed in hun lichaam: "Nederlandse mannen zitten mentaal niet alleen lekker in hun vel, maar voelen zich ook goed in hun lichaam. Gevraagd naar fysieke aspecten, antwoordt 59% van de mannen zich goed te voelen over hun uiterlijk; ze geven aan geleerd te hebben er het beste van te maken. Mannen verzorgen zichzelf graag: een meerderheid gebruikt dagelijks een douchegel, deodorant, shampoo en een geurtje. Het verzorgen neemt voor de meeste mannen dagelijks gemiddeld 5 tot 15 minuten in beslag."
En het vaderschap is belangrijk: "Ook het vaderschap heeft een sterke, positieve invloed op hoe mannen zich in hun vel voelen. Vrijwel alle mannen geven aan dat het hen heeft geleerd andere prioriteiten te stellen (95%), te begrijpen wat echt belangrijk is in het leven (93%) en een meer bekwaam persoon te zijn geworden (93%).
Nederlandse mannen zijn echte geëmancipeerde familiemannen
• 87% van de mannen vindt het prima als hun partner meer zou verdienen dan zijzelf.
• 57% van de mannen verschoont liever een luier dan dat ze in het openbaar moeten spreken.
• 81% voelt zich beter bij het tonen van romantiek in het openbaar dan met het ontslaan van een werknemer.
• 84% neemt liever vrij van werk om zijn kinderen te zien voetballen dan zelf naar een voetbalwedstrijd te gaan.
• 61% blijft liever thuis op vrijdagavond om zijn kinderen voor te lezen dan dat ze met hun vrienden naar de kroeg gaan.
• 68% besteedt zijn zondag liever aan een familielunch dan voetbal te spelen met hun vrienden.
• 55% van de mannen zou voor geen goud de tijd die ze met hun familie doorbrengen willen ruilen.
• Meer mannen vinden het leuker om te koken dan om gezien te worden als het hoofd van het gezin (67% vs. 55%)."
Met deze positionering sluit de introductie van Dove Men+Care goed aan bij de trend Feminisation&Care. Deze trend draait om zachte waarden en gevoel, waarin mannen meer aandacht hebben voor hun uiterlijk en mannen en vrouwen steeds dichter bij elkaar komen te staan.
Naast Dove zijn er binnen het Unilever portfolio nog meer ontwikkelingen op mannengebied. 
Vaseline, ook een merk van Unilever, heeft in de UK als sinds vorig jaar een mannenlijn. Deze lijn bestaat uit body en face lotions, maar (nog) geen deodorant en showergel. Zal Unilever deze Vaseline Men lijn binnenkort ook in Nederland introduceren?
Carlotte Mos
| |
Ook LOreal zit niet stil, en introduceerde de Men Expert Hydra Energetic eye roller. Een roller voor mannen tegen vermoeidheid, wallen en kringen.
Geplaatst door: Carlotte Mos | 19 november 2009 om 13:32