Wijn is hot: drie nieuwe initiatieven

Drie interessante nieuwe initiatieven rondom wijn: no house wine, 94wines en my wine record. Alle drie proberen ze met een andere insteek in te spelen op de groeiende wijnmarkt. No house wine is een wijnlabel waarvan de opbrengst naar dakloze kinderen van HIV-besmette families in Zuid-Afrika gaat. 94wines maakt wijn drinken modern door een hele strakke verpakking en met cijfers. My wine record, maakt van wijndrinken een persoonlijke belevenis.

We zullen de drie concepten nog wat verder toelichten.

'No House' Wine is een nieuw wijnlabel waarvan de opbrengst naar dakloze kinderen van HIV-besmette families in Zuid-Afrika gaat. De huizen, die met de opbrengst gebouwd worden, zijn bestemd voor de zogenaamde 'kindouders' die zorgen voor hun jongere broertjes en zusjes. Het huizenproject is een initiatief van de Nederlandse stichting 'HomePlan' en wordt gerealiseerd in Kwazulu-Natal onder leiding van Zuster Priscilla Dlamini van De Holy Cross Foundation. Of zoals ze zelf op de website toelichten: "Wat is er mooier dan genieten van een goed doel? De wijn ziet er prachtig uit en smaakt heerlijk. En voor elke druppel die je drinkt gaat er een bijdrage naar Zuid-Afrika. Wij hebben het beste talent bijeengebracht. Een topdesigner, wijnconnaisseurs en het internationale wijnbedrijf Paul Sapin. We zijn trots op iedereen die belangeloos aan dit project heeft meegewerkt", aldus initiatiefnemers Jeroen Tebbe en Patrick van der Heijden, Nederlandse reclame creatieven. Het ontwerp van de fles heeft inmiddels meerdere design prijzen gewonnen.

Dit concept sluit goed aan bij de trend roots&responsibility, waarin kleinschaligheid, andere culturen, new involvement en een bijdrage willen leveren centraal staan. En dat kan dan nu door het drinken van een wijntje.

94wines.com is een webwinkel met de belofte: kwaliteitswijnen uit Frankrijk in een eigentijdse fles zonder traditionele labels, maar mét nummers en herkenbare kleuren. Alle wijnen zijn afkomstig uit Frankrijk, waarbij elk nummer voor een eigen druivensoort en streek staat. De wijnen variëren in prijs van € 5,99 tot € 9,99. De website maakt gebruik van de nieuwste technieken. Zo kun een fles worden voorzien van een persoonlijke boodschap. Van de boodschap - of dat nu een tekst, foto of filmpje is – wordt een QR code gemaakt die op de fles geplaatst wordt. Als de ontvanger met zijn iPhone een foto van deze code maakt, kan hij de boodschap zien. Ook kan op de site een WineID test gedaan worden om er achter te komen wat jouw smaak in wijn is. Dit profiel kan worden opgeslagen en gedeeld worden met je vrienden. Zo weten zij welk wijntje ze kunnen bestellen als je een feestje geeft.

Dit innovatieve wijnconcept speelt goed in op de trend simple&easy, waar het helpen van keuzes maken en het toepassen van techniek om dingen makkelijker te maken centraal staat. Een ander goed voorbeeld van een wijnconcept dat op deze trend inspeelt is het in Nederland al weer enige tijd actieve Grapedistrict . Hierover hebben wij eerder geschreven op FuturEyes.

My wine record speelt ook op de trend simpel &easy in, maar daarnaast ook op de trend personilise&express. Met My wine record is het mogelijk om op een eenvoudige manier een persoonlijk naslagwerk te maken van de wijnen die je gedronken hebt. Het werkt met een speciaal stickervel, waarmee het mogelijk is het etiket van een fles te verwijderen zonder de fles te hoeven weken of het etiket te stomen. Zo kun je de etiketten van je wijnen in je record plakken en hierbij allerlei gegevens noteren. Denk aan de kleur en het jaar, maar ook waar en wanneer en in welk gezelschap je dat lekkere wijntje ook dronk. Zo creëer je zonder gedoe een persoonlijk dagboek of naslagwerk.

Dat wijn steeds meer in de picture komt te staan en het grotere publiek weet te vinden, dat wisten we al. Want er zijn in de wijnwereld al eerder succesvolle innovatieve concepten geweest. Het Australische wijnmerk [Yellowtail] heeft de Amerikaanse wereld weten open te breken met hun vrolijke en eenvoudige wijnconcept. Het is ook één van de voorbeelden van een Blue Ocean strategy uit het gelijknamige boek. Zo signaleerden we op FuturEyes al eerder de wijnglossy grape, wijn in een buisjes van wineside en Cordier, wijn met een rietje.

Bronnen: Marketingtribune, my wine record, no house wine en 94wines.com