VODW FuturEyes - de inspiratieblog van VODW Marketing -

Dove Men+Care voor comfortabele mannen

Nu veel merken inmiddels een mannenlijn op de markt hebben gebracht kon Dove natuurlijk niet achterblijven. Zo is er nu Dove Men+Care. De nieuwe mannenlijn van Dove bestaat uit drie productsoorten, body & face wash, deospray en deorollers. Alle producten zijn gericht op verzorging en zijn dus mild voor de huid. Zo bevatten de deodorants géén alcohol en bevatten alle producten, zoals we gewend zijn van Dove, een kwart hydraterende crème. Opvallend is dat er (voorlopig?) nog geen gezichtscrèmes of bodylotions in het nieuwe Dove Men+Care assortiment zitten, maar wie weet...De lijn richt zich op 35+ mannen en is er op gericht een betere balans te vinden tussen persoonlijke en professionele activiteiten. Vanuit Unilever is het slim om naast AXE...

Unilever: lanceert Yunomi platform voor vrouwen

Het nieuwe vrouwenplatform Yunomi (spreek uit: Youknowme) is op 3 juni 2009 gelanceerd door Unilever Benelux. Uit onderzoek, in opdracht van Unilever, is gebleken dat Nederlandse vrouwen behoefte hebben aan meer tijd voor zichzelf en bij voorkeur dagelijks (46%).

Voor dat inzicht heb je toch geen marktonderzoek nodig lijkt me. Het nieuwe platform Yunomi claimt in ieder geval in te spelen op deze behoefte en richt zich op vrouwen tussen de 30 en 50 jaar. Yunomi is een platform voor en door vrouwen. De bedoeling van de site is dat vrouwen zelf betrokken raken, inspiratie en informatie kunnen opdoen en regelmatig verrast worden.

Marlies|dekkers: digitaal magazine vol inspiratie

Lingerieontwerpster Marlies Dekkers lanceert een digitaal magazine. In het magazine kun je de inspiratie achter de collecties vinden. Moodboards geven de achtergronden van Marlies' inspiratie weer, zoals Riding Gear, Horsepower en Voltige. De nieuwste spring|summer collectie is namelijk geïnspireerd op paarden. Marlies liet zich inspireren door de schoonheid, snelheid, macht en onvoorwaardelijke liefde van de hengsten.

Steeds meer bedrijven kiezen voor een digitaal tijdschrift als aanvulling of vervanging op de papieren variant. De online bladen dienen als infotainment om de surfende consument vast te houden. Waar websites hun bezoekers zien wegklikken, slagen bladen...

Clarins: in-store spa's in Amerikaanse warenhuizen

Clarins group probeert haar prestigieuze franse beauty imago aan te passen aan de gemakzuchtige Amerikaanse consument. Clarins, koploper in Europa en nummer 4 in Amerika op het gebied van luxe schoonheidsproducten zag hun omzet het afgelopen jaar, naar schatting, met 3 % afnemen. Gezien de huidige crisis niet slecht, maar desondanks heeft de firma besloten alle zeilen bij te zetten om de nummer 1 positie in Amerika te bemachtigen.

Met in-store spa's, in bijvoorbeeld Macy's en Bloomingdale's, hoopt Clarins haar marktaandeel in de VS te vergroten. De eerste spa zal in California geopend worden, daarna volgen onder andere Miami en New York.

De Amerikaanse consument kan zich, vergeleken met de Europese consument, minder goed identificeren met de schaars geklede Franse modellen die Clarins inzet in haar advertising. Daarom worden de klassiek Franse dames vervangen door vrouwen met meer sexy make-up, maar wel minder blote outfits.

The Laundress: eco-chique lijn van wasmiddelen/ -accessoires

Haast iedereen heeft wel een te duur kledingstuk in zijn kast hangen, waar je dan ook wel extra voorzichtig mee wil omgaan. Vaak is het dan ook nog een uniek stofje wat net niet in de gewone was kan en dan blijkt de stomerij meestal de veiligste oplossing.

The Laundress voorziet in 'luxury fabric care' en maakt wassen leuk met unieke, chique en verantwoorde wasmiddelen en -accessoires...

Eve & Co: financieel totaalconcept voor hoogopgeleide vrouw

Begin vorige maand, november 2008, is ook Delta Lloyd gekomen met een vrouwenconcept. Na Onna-Onna en Queens van De Goudse, lanceert Delta Lloyd Eve & Co. Eve & Co is een financieel totaalconcept gericht op hoogopgeleide vrouwen en via hen op het gezin om hen heen.

Eve & Co wil de drempel tot financiële producten verlagen door hoogopgeleide vrouwen van advies te voorzien rondom hun financiële situatie. Hierbij wordt niet vanuit producten gedacht, maar...

Queens: vrouwenverzekeraar Queens ‘on the road’

Eerder kwam Onna-onna al op de markt met een autoverzekering speciaal voor vrouwen, nu is het de beurt aan het nieuwste vrouwenverzekeringsmarkt Queens. Een verzekering afsluiten is niet bepaald een activiteit die vrouwen graag doen. Het komt al snel in de lijst van saaie activiteiten met het schoonmaken van het huis en het doen van de belastingen.

Queens begrijpt dat verzekeringen lang niet altijd leuk zijn en dat ze vaak een heleboel gedoe kunnen opleveren. Daar wilde zij eens verandering in brengen. De missie van Queens...

Ez My Styling: check je nieuwe kapsel via je mobiel

De kapper... De meeste mensen vinden het heerlijk om daar naar toe te gaan. Iemand die even lekker aan je haar plukt. Toch is het vaak nog maar afwachten hoe je weer naar buiten loopt. Misschien heb je in een vlaag van verstandsverbijstering gezegd: 'Weet je wat, doe maar wat!' of blijkt dat het leuke kapsel uit het boekje bij jou heel anders staat. Dit is nu verleden tijd...

Geen onaangename verassingen meer. Er is nu een dienst waarmee je met je mobiel...

Be Izzy: Nederlandse tools speciaal voor vrouwen

We berichten er al eerder over: speciaal gereedschap voor de klussende vrouw. Was er dus het Amerikaanse Barbara K, nu is er de Nederlandse variant Be Izzy, de eerste Nederlandse kluslijn voor vrouwen.

Initiatiefneemsters zijn Marte van der Meulen en Saskia Schreurs, zij onderzochten de klus gewoontes van dames en concludeerden dat 67 % van de vrouwen wel eens klust. Maar veel vrouwen hebben klusangst omdat ze niet precies weten...

Ellen: probiotische tampons

Vanuit Zweden is er nu een nieuw product op de Nederlandse markt, de probiotiosche tampon. Kennen we probiotica vooral van yogurtdrankjes, nu dus een nieuwe toepassing voor deze wonderlijke bacteriën. Ellen is een creatie van verschillende Zweedse universiteiten en wetenschappers, die ontdekten dat je met probiotica intieme ongemakken kunt verminderen én voorkomen.

De tampons bevatten...

Lof: 'nieuw' tijdschrift voor moeders met ambitie

Als kersverse moeder met ambitie vraag je je af hoe het werkende leven er na je zwangerschapsverlof uit ziet. Want de combinatie kind en werk is niet altijd even makkelijk. Voor de doelgroep moeders met ambitie is er sinds oktober 2007 een nieuw tijdschrift op de markt: Lof (een thema nummer deze maand voor vaders met LEF..! dus heren lees ook vooral even door)!

Lof is een initiatief van Jolanda Holwerda. Het is een leuk en goed leesbaar blad. Lof zet individuele talentvolle vrouwen in de schijnwerpers en laat bedrijven aan het woord die zich realiseren dat...

BaBeeCard: pay-as-you-go card voor moeders

Kinderen krijgen is hartstikke leuk, maar er komt ook een hoop geld bij kijken. Daarom is januari 2008 in de UK in de BabeeCard geïntroduceerd. Een 'pay-as-you-go' kaart, waarmee (aanstaande) moeders optimaal controle houden over hun financiële situatie en maximaal profiteren van kortingen.

Initiatiefneemster Gemma Johnson ondervond zelf hoeveel geld er gemoeid gaat met de komst van een kindje. Dit was voor haar de reden na te denken over een slimme betaaloplossing: de BaBeeCard. De BaBeeCard is geen credit card...

Onna Onna: Verzekeraar die vrouwen begrijpt

Vandaag was de persconferentie van Onna Onna (vrouw in het Japans). Onna Onna is de nieuwe Nederlandse verzekeraar die zich specifiek richt op de vrouw! Het eerste product is een autoverzekering incl. gratis pechhulp en nog meer voordelen voor de moderne vrouw!

Onna Onna is niet alleen verzekeren in een vrouwelijk 'sausje' (want de site 'oogt en bekt' lekker), maar speelt met een aantal concrete voordelen in op de wensen van vrouwen zoals zij die hebben aangegeven in gesprekken.

Uniek is de combinatie van gratis pechhulp, geen opzegtermijn, geen eigen risico, vrije garagekeuze, snelle betaling - binnen vijf dagen - driejarige nieuwwaardedekking....

Campbell's: gezonde soep voor SouperWomen

Na alle handige gezonde drankjes in meeneemflesjes, introduceert Campbell nu soep in een handig meeneemflesje: DéliSoup. Een gezonde soep, boordevol groenten, die de drukke carrière vrouw weer de energie moet geven om er tegen aan te gaan.

Stel je voor je bent die drukbezette vrouw, maar wil toch graag gezond eten en twee ons groente per dag nuttigen. Alles wat je nu voortaan bij de hand moet hebben...

Natrena: PiP design verpakking

Design neemt een grote rol binnen nieuwe innovatieve producten in. Op Futureyes schreven we al eerder over bijzondere designs, zoals de door Marcel Wanders ontworpen Puma's, Philips Active Crystals en natuurlijk de iPhone.

Sara Lee/DE laat zien dat je design ook kunt gebruiken voor producten die misschien iets minder aansprekend zijn dan een paar sneakers of een GSM. Zie hier...

Pudracar: luxe autoservice voor 'barbie' vrouwen

Steeds meer bedrijven richten zich op vrouwen, zo ook Pudracar. Het concept is ontwikkeld voor Europcar in Istanbul. Het autoverhuurbedrijf verhuurt BMW 3's, met een vrouwelijke touch. Een luxe auto met alle gadgets die een vermogende vrouw zich maar kan wensen.

Pudracar (poederauto) liet een reeks roze BMW 3's maken, met bijpassend interieur. De auto is speciaal ingericht om veiligheid en zekerheid te garanderen met allerlei systemen, speciaal voor de vrouw. Naast de standaard gadgets als een DVD speler, LCD scherm, iPod en draadloos internet is de auto uitgerust...

ANZ BeMoneyConfident: financieel advies voor vrouwen

Zelfs de meest zelfverzekerde vrouwen voelen zich niet comfortabel bij het nemen van investeringsbeslissingen, aldus Carolyn Bendall, head of retail banking marketing and communication bij Australia and New Zealand Banking (ANZ). Met dit inzicht heeft ANZ de BeMoneyConfident site ontwikkeld. De website geeft vrouwen de mogelijkheid om zich online financieel te oriënteren.

Iedereen heeft toegang tot de informatie, ook niet ANZ-klanten. Opvallend zijn de categorieën 'Me Time' en 'Health & Wellbeing'. Op de site zelf is weinig productinformatie te vinden. Wel zijn er...

Barbara K.: doe-het-zelf markt voor vrouwen

Marketeers 'pimpen' producten nog wel eens 'roze' om daarmee de vrouwelijke doelgroep aan te spreken. Echte voordelen voor de vrouw biedt het product dan nauwelijks. Anders is dat bij de doe-het-zelf gereedschappen van Barbara K. www.barbarak.com. Wat doet zij anders?

Barbara K. ontwikkelt gereedschappen gericht op de vrouw die ook wil of soms moet 'doe-het-zelven'. Zeker een kans bij een groeiend aantal alleenstaanden. De producten bieden echte voordelen. Welke voordelen?

Libelle: navigatiesysteem voor vrouwen

Vrouwen zijn als marketingdoelgroep steeds populairder! En niet voor niets, want de vrouwelijke shopper bepaalt 75 % van de aankopen. Daarnaast letten ze bij een aankoop op heel andere dingen dan mannen. Dus naast het 'vrouwenmobieltje', 'vrouwenbier', 'bankieren voor vrouwen', 'vrouwenverzekeringen' en 'vrouwentaxi's', introduceert Libelle nu ook een navigatiesysteem voor vrouwen.

In samenwerking met het bedrijf CosmicNavigation heeft Libelle een navigatiesysteem ontwikkeld ...

ABN AMRO: vrouwen beleggen voor vrouwen

ABN AMRO introduceert eind juni 2007 Lady Delight, een nieuw beleggingsproduct. De troef van het product is dat de geselecteerde fondsen worden beheerd door vrouwelijke managers.

En, vrouwen schijnen volgens verschillende onderzoeken (onder andere van ABN AMRO concurrent Alex) beter te beleggen. Ongetwijfeld mikt ABN AMRO met dit slim herverpakte product (dat is samengesteld uit drie bestaande beleggingsfondsen) ook op de groeiende doelgroep van welvarende, beleggende vrouwen.

Opvallend is overigens dat dit vrouwen-voor-vrouwen product verder op een vrij conventionele, mannelijke manier wordt gepresenteerd: zakelijk, veel jargon en een complexe kostenstructuur. Maar eerlijk is eerlijk, ABN AMRO is één van de eerste Nederlandse partijen die concreet inspeelt op de feminiseringtrend, die we bij buitenlandse financiële dienstverleners al wat langer zien.

Wie volgt?

Sheila's Wheels: Autoverzekering voor vrouwen

Vrouwen als doelgroep in verzekeringsland is niet helemaal nieuw. www.Sheilaswheels.com heeft zijn product en communicatie volledig op vrouwen gericht. Waarom zouden vrouwen nog langer de autopremies van mannen subsidiëren?

Sheilawheels.com is een activiteit van Esure. Een in 1999 in Engeland zeer succesvol opgezette, direct writer, die auto-, reis-, woonhuis-, dierenverzekeringen en leningen direct via internet verkoopt. Hun product en communicatie is op vrouwen gericht.

De Sheila's - zoals vrouwen in Australië worden genoemd - laten de mannen achter zich. Een fors lagere autopremie, vrouwvriendelijke hulp bij pech en reparatie. Diefstal van de handtas uit de auto is tot bijna € 500 meeverzekerd. Ik ben benieuwd of de site en het product ook door vrouwen zijn ontwikkeld (vergelijk ook www.ladycaronline.de).                                             

RBS: het platform voor vrouwelijke entrepreneurs

Vind jij jezelf de nieuwe zakenvrouw van het jaar? Of heb je aspiraties in die richting? The Royal bank of Scotland biedt nu het platform voor jou en andere vrouwelijke entrepreneurs om jezelf nog verder te ontplooien.

Het is niet nieuw dat banken groei mogelijkheden zien onder de vrouwelijke doelgroep. Andere financiële instellingen zoals de Raiffeisenbank en de Citigroup zijn hier interessante voorbeelden van. Deze banken bieden speciale producten en diensten aan voor vrouwen. The Royal Bank of Scotland gaat echter nog een stap verder. Met de website Women Entrepreneurs bieden zij allerlei informatie aan, zowel over bankzaken als andere relevante onderwerpen, voor zowel startende als gevierde zakenvrouwen.

De site dient als een forum voor het delen van nieuws, contacten en ervaringen. Vrouwen kunnen hier inspiratie en kennis opdoen door middel van het lezen van succesverhalen, tips en tactieken. Daarnaast biedt The Royal Bank of Scotland speciale programma's, bank pakketten en trainingen aan voor de vrouwelijke bezoekers. Ook het leven naast het werk wordt niet vergeten. Speciale aandacht wordt besteed aan het combineren van een carière en het leven als vrouw en moeder.

The Royal Bank of Scotland breidt haar activiteiten voor vrouwen verder uit door het participeren gedurende speciale events en het aangaan van verschillende gerelateerde partnerships. Kortom, er wordt een volledig netwerk voor de entrepreneurende vrouw opgezet welke je als vrouw met ambitie zeker niet kunt missen. Ga!

RVS: Pensioen party thuis

Wie is er wel eens bij een Tupperwareparty of Lingerie party geweest? Eigenlijk zou iedere marketeer dat minimaal één keer in zijn leven moeten meemaken!

Op dit moment organiseert RVS innavolging van het Tupperware idee pensioenparty's. Een Pensioen Party is een informele bijeenkomst die bij jou thuis wordt georganiseerd met als thema "je pensioen". Een deskundige RVS adviseur komt bij jou thuis, jou en je vriendinnen informeren over pensioenzaken en pensioensituaties die in zijn algemeenheid gelden voor vrouwen. De adviseur beantwoord die avond zoveel mogelijk vragen. Bij de pensioenparty kun je op een gezellige en laagdrempelige manier samen met je vriendinnen meer te weten komen over wat je moet doen voor een goede oude dag voorziening.

Het idee voor de Pensioen Party is ontstaan naar aanleiding van het onderzoek 'Vrouw en Pensioen' dat Gfk Intomart in mei 2006 heeft uitgevoerd in opdracht van RVS. Daaruit bleek dat het pensioenbewustzijn bij vrouwen erg laag is. 50 procent van de vrouwen heeft nog nooit of nauwelijks over haar het pensioen nagedacht, in vergelijking met 38 procent van de mannen.

In augustus 2006 zijn de eerste pilots geweest. Wegens succes wordt het idee nu verder uitgerold.

Dus heb je nog vriendinnen die wel wat advies kunnen gebruiken...bel de RVS.

Bron: Molblog

Libelle: Casa Libelle, een bijzondere B&B

Een langgekoesterde vrouwendroom is waar geworden... Libelle heeft met Casa Libelle en eigen Bed & Breakfast in Barcelona, een eigen huis voor lezeressen en redactie, waar iedereen welkom is!

Lezeressen die aan dit project wilden deelnemen, hebben zich aangemeld tijdens de Libelle Zomerweken. Het waren er een paar honderd die wilden ontsnappen aan hun Nederlandse bestaan.
Op 20 december zijn vervolgens de deuren van Casa Libelle in Spanje geopend waar elke maand 4 vrouwen 4 weken lang 'de kans van hun leven krijgen'. In deze vier weken runnen de lezeressen het B&B en ontdekken ze een wereldstad, zijn ze weg van de dagelijkse beslommeringen en hebben de tijd van hun leven.

Casa Libelle ligt vlakbij het strand Olympic Port, in één van de hipste wijken van Barcelona en heeft zes kamers die door iedereen gereserveerd kunnen worden. Daarnaast zijn ook virtuele gasten van harte welkom in Casa Libelle. In real life kunnen via de site de avonturen gevolgd worden van de vier aanwezige Libelle-lezeressen. Ze zijn te zien in de ontbijtzaal, de lounge en op het terras. Feestjes, nieuwe spannende gasten, de confrontatie met elkaar en zichzelf, heimwee naar het thuisfront, vreugde als er successen worden geboekt, de ins & outs van het leven in Barcelona: alles komt voorbij en iedereen kan het meebeleven via de weblog van de deelneemsters. Op de website staan deze persoonlijke weblogs van iedere deelneemster en er zijn drie keer per week nieuwe filmpjes te bekijken.

Frisidee is verantwoordelijk voor zowel het design als bouw van de site. Endemol neemt de videoproductie & editing voor zijn rekening.

Springwise: top 10 business ideas

Helemaal op de hoogte van de beste business ideas van het afgelopen jaar?

Als je hier langer dan 1 seconde over na moet denken en de termen ShotCodes, Lunch4Kids, Unto This Last en Driving Miss Daisy je niets zeggen, dan is het misschien verstandig om een kijkje te nemen op Springwise.

Sinds het begin van deze maand staan de top 10 beste business ideas van verschillende branches opgesomd. Er komen zeer veel leuke en interessante concepten voorbij, zoals 'een huis voor een nachtje uitproberen voordat je het koopt', ‘een taxibedrijf dat speciaal op de wensen van senioren is afgestemd’, ‘GPS advertising in bussen’, en zoveel meer.

Plan daarom snel een uurtje vrij om alle ideeen op http://www.springwise.com/ eens even rustig door te lezen.

Belle: mobiel belle voor vrouwen

La vie est…Belle. Zeker als je vrouw bent...want de concepten speciaal gericht op vrouwen schieten uit de grond. En niet zonder succes.

Op het Marketing 3 congres dat we als VODW hebben gesponsord ging één van de presentaties over Belle.nl. Belle.nl is een online shop voor mobieltjes gericht op vrouwen. Vrouwen zittten bij de aankoop van een mobieltje niet te wachten al allerlei technisch geneuzel.
Het gaat veel meer om de look en dat de mobiel past bij haar lifestyle. Dus bij Belle staat niet de functionaliteit en techniek centraal, maar lifestyle en emotie en de mogelijkheden. Want dat is waar het om draait bij de keuzes van de vrouw! De site ziet er mooi uit en lijkt op een glossy.

Vrouwen houden ervan op hun eigen manier te shoppen. Dat hoeft niet altijd rechtstreeks naar een doel te leiden. Belle voorziet daarin door drie soorten ‘shopmogelijkheden’ te bieden. De 1ste mogelijkheid gaat direct naar een bepaald artikel over een lifestyle en de mobiele telefoon. De 2de mogelijkheid leidt de ‘lezeres’ op een plezierige shopping tour door álle artikelen. De meest directe weg, de 3de en laatste mogelijkheid leidt direct naar de feitelijke shop om te bestellen en te kopen. De shop zelf is praktisch en makkelijk. Hier kan de lezeres een pakket naar eigen keuze samenstellen zodat het nauw aansluit bij wat ze zelf wil. Op basis van haar eigen lifestyle, op basis van haar eigen gevoel. Ieder custom made pakket is gratis en heeft altijd een cadeau.

En ieder pakket wordt vervolgens gratis thuisbezorgd als een echt cadeautje.
Ze spelen hiermee mooi in op de trend van vervrouwelijking.

Klik hier om een kijkje te nemen op de site.

Bron: Orange

Dove: echte schoonheid

Dove gaat ervoor! Met de campagne 'echte schoonheid' laat Dove zien dat ze haar consument begrijpt. Dove richt zich met de nieuwe campagne op de vrouw in de breedste zin van het woord.

Waarom werden in reclames voor schoonheidproducten altijd mensen gebruikt met wie bijna geen enkele consument iets gemeen heeft? Dit is de vraag die Dove zichzelf waarschijnlijk ook heeft gesteld. Fotomodellen met enorme strakke lijven en vlekloze gezichten zijn niet bepaald een doorsnee van de maatschappij.

Dove laat zien dat ze de consument ziet zoals zij is. De gehele productlijn, variërend van dag en nachtcrèmes tot bodylotion voor een zomerse teint, staat in het teken van deze campagne. Dove is verder gegaan dan alleen de producten. Het merk heeft het ook gezocht in relevante PR activiteiten zoals persberichten over meisjes die niet naar school durven omdat ze ontevreden zijn over hun uiterlijk en een fotosessie over echte schoonheid in Nederland.

Dove heeft met deze campagne gezorgd voor een verandering van mindset in consumerend en marketing gericht Nederland. De geïntegreerde campagne is een goed voorbeeld van uitstekende doelgroepmarketing.

Bron: Dove

Raiffeisenbank: eerste bank speciaal voor vrouwen

Een bank speciaal voor vrouwen?

Jazeker! Op 2 maart dit jaar is de eerste bank voor vrouwen geopend met als propositie: "Frau sein, frei sein."

De  Raiffeisenbank heeft dit concept ontwikkeld met het innovatieve marketing adviesbureau met de naam 'Emotion Banking'  Op basis van uitgebreide studie naar  vrouwen en financiën samengevat in een rapport (te bestellen op hun website) hebben zij samen met de Raiffeisenbank en eerste filiaan geopend! De look & feel is in iedergeval heel anders. Het is nog onduidelijk of ze ook echt andere financiële productproposities hebben!

Rabobank: Jochem scoort bij vrouwen

Heren! Altijd al willen weten wat vrouwen nu aantrekkelijk vinden? Jochem de Bruin van de Rabobank is hot!

Vrouwen irriteren zich mateloos aan goedkope leenadvertenties. Maar Jochem de Bruin zien ze wel zitten. Deze reclamemakende bankmedewerker van de Rabobank scoort erg goed bij ze.
Vrouwen willen financiële reclame die eerlijk is, emotie heeft en waarin ze zich kunnen herkennen. Maar liefst zeven op de tien vrouwen vinden financiële reclame niet eerlijk genoeg. 

Dit zijn opmerkelijke uitkomsten van het onderzoek Vrouwen en Financiën, een onderzoek dat ingaat op de manier waarop financiële dienstverleners reclame richting vrouwen kunnen optimaliseren. In samenwerking met onderzoeksbureau Veldkamp heeft Sanoma een onderzoek gedaan onder 795 vrouwen tussen de 18 en 65 jaar.

Yummy Mummy Careers: werkende moeders

In Vancouver hebben ze het begrepen: vrouwen vormen de helft van de bevolking en een groot deel van hen is moeder. Aardig doelgroepje dus. Bovendien doen werkgevers die moedervriendelijk (lees: kindvriendelijk) optreden het goed, dus dit is dubbel scoren.

Yummy Mummy (fantastische naam!) speelt hier op in.  Het is een  Canadees initiatief om moeders aan het werk te helpen. ‘Balancing kids and careers’ is de pay off. Internetsite natuurlijk met forum om lekker over de kids (en het werk) te chatten, maar ook een nanny te zoeken en tips om je cv op te stellen. En... een blog!

  Klik op de foto voor meer info. 

Bank of America: keep the change

Nog een concept geinspireerd op vrouwen!

De Bank of America wilde wel wat met de doelgroep: moeders met kinderen. Om deze doelgroep beter te begrijpen zijn ze door het innovatie adviesbureau IDEO op een uitgebreide 'consumer safari' door de VS meegenomen. De safari leverde o.a twee insights op namenlijk:
- moeders ronden vaak naar boven af als ze iets afrekenen.
- moeders willlen graag sparen maar het komt er vaak niet van.

Het concept 'Keep the Change' speelt hier op in. Het lijkt eigenlijk wel op het (inmiddels ter ziele) Albert Heijn sparen. Als de klanten van de Bank of America namenlijk met hun Visa credit card afrekenen wordt het bedrag automatisch naar boven afgerond en het extra geld wordt op een spaarrekening gestort.

Keep the Change is in oktober 2005 geintroduceerd en in minder dan één jaar zijn er 1 milioen spaarrekeningen geopend. Klik op de foto voor meer info.